Marketing educativo como estrategia en el sector educativo
Palabras clave:
Marketing; Marketing educativo; herramientas digitales; instituciones educativas; estrategias de mercado.
Resumen
Este trabajo pretende indagar como el marketing que, bajo una faceta académica, se puede usar en el sector educativo, siendo una estrategia económica efectiva para la atracción del mercado estudiantil hacia las instituciones educativas, haciendo un gran uso de las tecnologías actuales. Identificando las estrategias y técnicas de mercadeo actuales, observando la utilización de las mismas en el campo educativo por las instituciones educativas.
Mediante la recopilación de datos se pudo identificar los elementos y factores que intervienen en gran medida en las instituciones educativas, y que influyen en el cómo éstas manejan el marketing educativo. También, identificando la desvinculación que tienen las instituciones de educación superior con las necesidades del mercado objetivo, partiendo de la poca utilización de los medios digitales actuales que aportan a la influencia del marketing educativo.
Descargas
La descarga de datos todavía no está disponible.
Citas
1. Álvarez, M., & Noreña, A. (agosto de 2021). ESTRATEGÍAS DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LAS IES. https://bibliotecadigital.univalle.edu.co/bitstream/handle/10893/21564/Estrategias%20de%20Marketing%20para%20el%20Posicionamiento%20de%20las%20Instituciones%20de%20Educaci%C3%B3n%20Superior%20%28IES%29%20que%20Ofertan%20Programas%20P~1.pdf?sequence=1&isAl
2. Arellano, D., Fernández, T., & Pazmiño, W. (2019). EL MARKETING EDUCATIVO, HERRAMIENTA DE APOYO EN LA CALIDAD DEL TALENTO HUMANO EN LAS UNIVERSIDADES. Revista Pertinencia Académica, 3(1). https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.3336622
3. Fischer, L., & Espejo, J. (2011). Mercadotecnia Global. En L. Fischer, & J. Espejo, Mercadotecnia (págs. 5-11). McGraw-Hill.
4. González, L., & Villón, O. (2017). Marketing educativo como estrategia de incentivo a la producción científica: Producción científica entre docentes y estudiantes de la facultad ciencias administrativas de la universidad de Guayaquil. En F. Andrade, S. Chilan, & G. Marcillo, Tutorías de Marketing: Destruyendo Paradigmas en Ecuador (págs. 119-125). Live Working.
5. Gordillo, L., Domínguez, B., Vega, C., De la Cruz, A., & Angeles, M. (2020). El marketing educativo como estrategia para la satisfacción de alumnos universitarios. Propósitos y Representaciones, 8. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.20511/pyr2020.v8nSPE1.499
6. Grant, C., & Peters, L. (2016). The educated marketer. Inbound marketing for student recruitment Success. Kickstand Books.
7. Kemna, M. (2018). Dos caras de la misma moneda: el marketing educativo y el apoyo institucional. https://dspace.ort.edu.uy/bitstream/handle/20.500.11968/3798/Material%20completo.pdf?sequence=-1&isAllowed=y
8. Manes, J. (2008). Marketing educativo, gestión estratégica y calidad total: un círculo virtuoso. Organización y Gestión educativa, 5, 3-8. https://www.researchgate.net/profile/Juan-Manes/publication/39252922_Marketing_educativo_gestion_estrategica_y_calidad_total_un_circulo_virtuoso/links/5a106146458515cc5aa7faf1/Marketing-educativo-gestion-estrategica-y-calidad-total-un-circulo-virtuoso.pdf
9. Martínez, L., Vides, K., & Perez, M. (2018). Marketing educativo como factor de competitividad en las instituciones de educación superior. Revista Boletín Redipe, 7(10), 205-215. https://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/592/563
10. Matos, R., & Matos, M. (2021). El marketing relacional educativo y las nuevas tecnologías como determinantes del desempeño académico del alumno. CIENCIA ergo-sum, Revista Científica Multidisciplinaria de Prospectiva, 28(2). https://doi.org/https://doi.org/10.30878/ ces.v28n2a6
11. Meneses, J., Muñoz, J., Cantos, S., & Freire, F. (enero de 2018). EL MARKETING EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR EN EL ECUADOR. https://www.eumed.net/rev/cccss/2018/01/marketing-educacion-ecuador.html
12. Sainz de Vicuña, J. (2013). El Plan de Marketing en la Práctica. ESIC Business & Marketing School. file:///C:/Users/Usuario/Downloads/EL_PLAN_DE_MARKETING_PRACTICA.pdf
13. Santamaría, Y. (2018). Influencia del Marketing Educativo en la Elección de Estudios Univeritarios. Estudio de Acercamiento. En U. D. Educación, Avances en Democracia y Liderazgo Distribuido en Educación: Actas del II Congreso sobre liderazgo y mejora de la educación (págs. 619-621). RILME.
14. Sanz, D., García, J., Prieto, R., & Medina, H. (2018). Plan de marketing educativo en universidades privadas. Marketing y Competividad en las Organizaciones. Enfoques y Perspectivas., 197, 197-225. https://www.researchgate.net/profile/Ronald-Prieto-Pulido/publication/326752979_Educational_marketing_plan_in_private_universities_Jesus_Garcia-Guiliany_Hector_Medina-Carrascal/links/5b621223aca272a2d67aff1b/Educational-marketing-plan-in-private-universit
15. Velasco, J. (2021). Programa académico de maestría en administración de la educación. https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/67286/Velasco_VJP-SD.pdf?sequence=1&isAllowed=y
2. Arellano, D., Fernández, T., & Pazmiño, W. (2019). EL MARKETING EDUCATIVO, HERRAMIENTA DE APOYO EN LA CALIDAD DEL TALENTO HUMANO EN LAS UNIVERSIDADES. Revista Pertinencia Académica, 3(1). https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.3336622
3. Fischer, L., & Espejo, J. (2011). Mercadotecnia Global. En L. Fischer, & J. Espejo, Mercadotecnia (págs. 5-11). McGraw-Hill.
4. González, L., & Villón, O. (2017). Marketing educativo como estrategia de incentivo a la producción científica: Producción científica entre docentes y estudiantes de la facultad ciencias administrativas de la universidad de Guayaquil. En F. Andrade, S. Chilan, & G. Marcillo, Tutorías de Marketing: Destruyendo Paradigmas en Ecuador (págs. 119-125). Live Working.
5. Gordillo, L., Domínguez, B., Vega, C., De la Cruz, A., & Angeles, M. (2020). El marketing educativo como estrategia para la satisfacción de alumnos universitarios. Propósitos y Representaciones, 8. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.20511/pyr2020.v8nSPE1.499
6. Grant, C., & Peters, L. (2016). The educated marketer. Inbound marketing for student recruitment Success. Kickstand Books.
7. Kemna, M. (2018). Dos caras de la misma moneda: el marketing educativo y el apoyo institucional. https://dspace.ort.edu.uy/bitstream/handle/20.500.11968/3798/Material%20completo.pdf?sequence=-1&isAllowed=y
8. Manes, J. (2008). Marketing educativo, gestión estratégica y calidad total: un círculo virtuoso. Organización y Gestión educativa, 5, 3-8. https://www.researchgate.net/profile/Juan-Manes/publication/39252922_Marketing_educativo_gestion_estrategica_y_calidad_total_un_circulo_virtuoso/links/5a106146458515cc5aa7faf1/Marketing-educativo-gestion-estrategica-y-calidad-total-un-circulo-virtuoso.pdf
9. Martínez, L., Vides, K., & Perez, M. (2018). Marketing educativo como factor de competitividad en las instituciones de educación superior. Revista Boletín Redipe, 7(10), 205-215. https://revista.redipe.org/index.php/1/article/view/592/563
10. Matos, R., & Matos, M. (2021). El marketing relacional educativo y las nuevas tecnologías como determinantes del desempeño académico del alumno. CIENCIA ergo-sum, Revista Científica Multidisciplinaria de Prospectiva, 28(2). https://doi.org/https://doi.org/10.30878/ ces.v28n2a6
11. Meneses, J., Muñoz, J., Cantos, S., & Freire, F. (enero de 2018). EL MARKETING EN LA EDUCACIÓN SUPERIOR EN EL ECUADOR. https://www.eumed.net/rev/cccss/2018/01/marketing-educacion-ecuador.html
12. Sainz de Vicuña, J. (2013). El Plan de Marketing en la Práctica. ESIC Business & Marketing School. file:///C:/Users/Usuario/Downloads/EL_PLAN_DE_MARKETING_PRACTICA.pdf
13. Santamaría, Y. (2018). Influencia del Marketing Educativo en la Elección de Estudios Univeritarios. Estudio de Acercamiento. En U. D. Educación, Avances en Democracia y Liderazgo Distribuido en Educación: Actas del II Congreso sobre liderazgo y mejora de la educación (págs. 619-621). RILME.
14. Sanz, D., García, J., Prieto, R., & Medina, H. (2018). Plan de marketing educativo en universidades privadas. Marketing y Competividad en las Organizaciones. Enfoques y Perspectivas., 197, 197-225. https://www.researchgate.net/profile/Ronald-Prieto-Pulido/publication/326752979_Educational_marketing_plan_in_private_universities_Jesus_Garcia-Guiliany_Hector_Medina-Carrascal/links/5b621223aca272a2d67aff1b/Educational-marketing-plan-in-private-universit
15. Velasco, J. (2021). Programa académico de maestría en administración de la educación. https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/67286/Velasco_VJP-SD.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Publicado
2022-06-06
Cómo citar
Milton Rodrigo Altamirano-Pazmiño, & Lorena Fernanda Cusme-Vélez. (2022). Marketing educativo como estrategia en el sector educativo. Revista Científica FIPCAEC (Fomento De La investigación Y publicación científico-técnica multidisciplinaria). ISSN : 2588-090X . Polo De Capacitación, Investigación Y Publicación (POCAIP), 7(1), 24-34. Recuperado a partir de https://fipcaec.com/index.php/fipcaec/article/view/580
Sección
Artículos de Investigación
