El branding y su aplicación en la psicología del merketing en las empresas comerciales de Manabí - Ecuador
Abstract
Las empresas utilizan la marca empresarial como un componente representativo, distintivo y diferenciador dentro del contexto competitivo, por ello, este elemento representa una huella en el ámbito organizacional, tanto a nivel interno como externo. La presente investigación tiene como objetivo general evaluar en qué medida el branding se aplica en la psicología del marketing en las empresas comerciales de Manabí. La metodología utilizada tuvo un enfoque mixto, mismo que permitió recabar información de estudios cualitativos, de nivel exploratorio y descriptivo, con un diseño no experimental de índole transversal, y de tipo documental y bibliográfico. Se utilizó una encuesta compuesta por 40 ítems como instrumento de medición a través de una escala de Likert, misma que fue sometida a prueba para su confiabilidad con el Alfa de Cronbach por medio del software estadístico SPSS, obteniendo un valor de (0,947). Pudiendo, así también por medio del estadístico p “Rho” de Spearman validar las hipótesis planteadas; llegando a las siguientes conclusiones: De acuerdo a la hipótesis general se observa una correlación alta (0,974), determinando que el branding se aplica en la psicología del marketing en las empresas comerciales de Manabí. En cuanto a las hipótesis específicas se logra distinguir que: la que identidad de marca (0,877); la conciencia de marca (0,843); el posicionamiento de marca (0,907); la influencia de marca (0,896); la fidelidad (0,965); y el capital de la marca con un valor (0,958), se aplica en la psicología del marketing en las empresas comerciales de Manabí.
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