Improvement of the marketing mix in the Vellísimo Center company
Keywords:
Market study; commercialization; marketing.
Abstract
This work had as a general objective: To propose strategies for the improvement of the marketing mix in the Vellísimo Center Paraguaná Company located in Las Virtudes, Punto Fijo - Falcón state. Theoretically it was based on the conceptions that Kotler and Armstrong (2006) and Kotler (2008) expose about marketing mix. The methodological orientation is positivist with a quantitative, non-experimental descriptive approach, oriented to the feasible project methodology (Upel 2012), supported by a field investigation (Arias 2012). The unit of analysis consisted of a population universe equal to the sample of 35 people for being less than 50 individuals (Castro 2003), to whom a structured survey was applied (Sabino, 2000), as an inquiry technique, whose instrument It was elaborated with 28 dichotomous or closed questions (Kendall & Kendall, 1995). For the data analysis, tabulation, frequency description and subsequent application and study of results were used through the use of descriptive statistics for these purposes, which resulted in a high correlation of values that determined the need to design the strategy proposal, which gives it an added value that is the increase in the company's economic income through the growth of sales and monetary gains.
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Published
2017-10-15
How to Cite
Lamus-García , R. Z. L.-G., & Lamus-García, T. M. (2017). Improvement of the marketing mix in the Vellísimo Center company. Revista Cien´tifica FIPCAEC (Fomento De La investigación Y publicación En Ciencias Administrativas, Económicas Y Contables), 2(5), 90-129. https://doi.org/10.23857/fipcaec.v2i5.74
Section
Artículos de Investigación
Copyright (c) 2017 Raquel Zoraya Lamus-García; Tibisay Milena Lamus-García
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