El marketing de contenido y su impacto en el comportamiento de consumo de los habitantes de Manta
Abstract
Esta investigación tuvo como objetivo general determinar de qué manera el marketing de contenido impacta en el comportamiento de consumo en los habitantes de Manta, considerando que en la actualidad los medios digitales tienen una alta trascendencia y penetración a favor de las empresas y consumidores. La metodología utilizada fue exploratoria, bibliográfica, correlacional, cualitativa y cuantitativa, aplicándose una encuesta para levantar datos directos y confiables a la población económicamente activa; se realizaron 98 encuestas en escala de Likert, empleando un muestreo aleatorio simple. Los resultados fueron procesados en el sistema estadístico SPSS Statistic, luego se realizó la correlación entre variables y dimensiones, así como las pruebas de hipótesis, donde el Marketing de contenido representa a (X) y Comportamiento de compra a (Y). Se alcanzó un Alfa de Cronbach de 0,988 en los 20 ítems del instrumento y un 0,941 en la validación de la hipótesis general, utilizando el coeficiente Rho de Spearman.
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