Importance of Marketing in companies
Keywords:
Globalization; Business; marketing.
Abstract
One of the most core administrative processes developed by organizations is marketing; describing that its impact and effectiveness is indisputable and its appropriate management allows to perceive and guarantee a relevant future with great results to any company. This paper explores in a clear way the term and methodology of marketing, highlighting the importance of its correct management and the great role they play in the development of companies.
Downloads
Download data is not yet available.
References
1. Abrego Almazán, Demian, Sánchez Tovar, Yesenia, & Medina Quintero, José M.. (2017). Influencia de los sistemas de información en los resultados organizacionales. Contaduría y administración, 62(2), 303-320. Recuperado de : https://dx.doi.org/10.1016/j.cya.2016.07.005
2. Aldana, J., & Piña, J. (2017). Calidad del servicio prestado al cliente por los instructores de gimnasios. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 2(3), 172-197. Recuperado de http://fundacionkoinonia.com.ve/ojs/index.php/revistakoinonia/article/view/59/46
3. Álvarez Pinto, Freddy Daniel (2007). PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA DE MARKETING. PERSPECTIVAS, (20), Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4259/425942331006
4. Alonso-González, A (2017). Nuevas Tendencias del Marketing en las Ciencias Económicas y Administrativas. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, XIII(25), Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4096/409655122001
5. Andrade Yejas, David Albeiro (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Revista Escuela de Administración de Negocios, (80), Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=206/20645903005
6. Coca Carasila, Andrés Milton (2010). NEUROMARKETING: LAS EMOCIONES Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA. PERSPECTIVAS, (25), Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4259/425942454003
7. Braidot, Nestor. (1996). Marketing total. 5 ed. Ediciones Macchi, p.23, Argentina.
8. Climent-Rodríguez, José-A., & Navarro-Abal, Yolanda. (2017). Branding y reputación: pilares básicos de la visibilidad online del profesor de educación superior. Revista iberoamericana de educación superior, 8(21), 66-76. Recuperado en 14, de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2007-28722017000100066&lng=es&tlng=es
9. Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2003). Fundamentos de marketing. 6 ed. Pearson Educación, p.5, México.
10. Kotler, Philip. (1995). Dirección de mercadotecnia. Análisis, planeación, implementación y control. 8 ed. Prentice Hall, p.7, Madrid.
11. Márquez Sánchez F. Sorhegui Ortega R .2018. La globalización y los dilemas del desarrollo, Recuperado de: https://www.researchgate.net/publication/329428478_LA_GLOBALIZACION_Y_LOS_DILEMAS_DEL_DESARROLLO
12. Martínez Castrillón, D Y (2016). FACTORES CLAVE EN MARKETING ENFOQUE: EMPRESAS DE SERVICIOS. Orbis. Revista Científica Ciencias Humanas, 12(34), Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=709/70946593003
13. Mancheno Saá, Marcelo, & Gamboa Salinas, Jenny Margoth. (2018). El branding como herramienta para el posicionamiento en la industria cosmética. Revista Universidad y Sociedad, 10(1), 82-88. Epub 01 de marzo de 2018. Recuperado, de http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2218-36202018000100082&lng=es&tlng=es.
14. Pereira Silva J .2017. Personal branding” como estrategia para crear posicionamiento profesional en Bogota. Recuperado de : https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/16430/VelasquezJoyaJennyPaola2017.pdf?sequence=3&isAllowed=y
15. Perdigón Llanes, Rudibel, Viltres Sala, Hubert y Madrigal Leiva, Ivis R. (2018). Estrategias de comercio electrónico y marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Revista Cubana de Ciencias Informáticas, 12(3), 192-208. Recuperado de http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2227-18992018000300014&lng=es&tlng=es.
16. Pérez, J. y Machado, A. (2015). Relationship between management information systems and corporate performances. Revista de Contabilidad - Spanish Accounting Review, 18(1), 32-43. Recuperado de : http://dx.doi.org/10.1016/j.rcsar.2014.02.001
17. Ruiz-Almeida, Dennis, & Carralero-Hidalgo, Lisandro, & Tamayo-Fajardo, Miguel Ángel, & Aguilera-Patterson, Abraham (2015). Procedimiento de plan de marketing para pequeños y medianos empresarios. Ciencias Holguín, XXI(4),. Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=1815/181542152001
18. Salas Narváez L C; Acosta Véliz M M; Jiménez Cercado M E .2018. Importancia del Marketing de Atracción 2.0, en las Pequeñas y Medianas Empresas de la ciudad de Guayaquil (Ecuador). Revsita Espacio 39 (18) ; Pág. 31
19. Solano, O., García, D. y Bernal, J. (2014). Influence of the implementation of information systems on performance in small and mid-sized enterprises: An empirical study in Colombia. Cuadernos de Administración, 30(52), 31-43.
20. Sales Canales H, 2018. Neuromarketing: Explorando la mente del consumidor. Revista Científica de la UCSA, Vol.5 N.o2:36-44. Recuperado de : https://www.researchgate.net/publication/328460818_Neuromarketing_Explorando_la_mente_del_consumidor
21. Striedinger Meléndez M, 2018. EL MARKETING DIGITAL TRANSFORMA LA GESTIÓN DE PYMES EN COLOMBIA. Cuadernos Latinoamericanos de Administración. XV (27). Recuperado de https://www.redalyc.org/jatsRepo/4096/409658132001/html/index.html
22. Urueta León V .2012 Breve aproximación al concepto de globalización. Recuperado de: https://www.researchgate.net/publication/329706674_Breve_aproximacion_al_concepto_de_globalizacion
23. Vargas, Andrés (2002). MODELO PARA LA ELABORACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LAS EMPRESAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS. Estudios Gerenciales, (82) Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=212/21208205
2. Aldana, J., & Piña, J. (2017). Calidad del servicio prestado al cliente por los instructores de gimnasios. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 2(3), 172-197. Recuperado de http://fundacionkoinonia.com.ve/ojs/index.php/revistakoinonia/article/view/59/46
3. Álvarez Pinto, Freddy Daniel (2007). PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA DE MARKETING. PERSPECTIVAS, (20), Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4259/425942331006
4. Alonso-González, A (2017). Nuevas Tendencias del Marketing en las Ciencias Económicas y Administrativas. Cuadernos Latinoamericanos de Administración, XIII(25), Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4096/409655122001
5. Andrade Yejas, David Albeiro (2016). Estrategias de marketing digital en la promoción de Marca Ciudad. Revista Escuela de Administración de Negocios, (80), Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=206/20645903005
6. Coca Carasila, Andrés Milton (2010). NEUROMARKETING: LAS EMOCIONES Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA. PERSPECTIVAS, (25), Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=4259/425942454003
7. Braidot, Nestor. (1996). Marketing total. 5 ed. Ediciones Macchi, p.23, Argentina.
8. Climent-Rodríguez, José-A., & Navarro-Abal, Yolanda. (2017). Branding y reputación: pilares básicos de la visibilidad online del profesor de educación superior. Revista iberoamericana de educación superior, 8(21), 66-76. Recuperado en 14, de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2007-28722017000100066&lng=es&tlng=es
9. Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2003). Fundamentos de marketing. 6 ed. Pearson Educación, p.5, México.
10. Kotler, Philip. (1995). Dirección de mercadotecnia. Análisis, planeación, implementación y control. 8 ed. Prentice Hall, p.7, Madrid.
11. Márquez Sánchez F. Sorhegui Ortega R .2018. La globalización y los dilemas del desarrollo, Recuperado de: https://www.researchgate.net/publication/329428478_LA_GLOBALIZACION_Y_LOS_DILEMAS_DEL_DESARROLLO
12. Martínez Castrillón, D Y (2016). FACTORES CLAVE EN MARKETING ENFOQUE: EMPRESAS DE SERVICIOS. Orbis. Revista Científica Ciencias Humanas, 12(34), Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=709/70946593003
13. Mancheno Saá, Marcelo, & Gamboa Salinas, Jenny Margoth. (2018). El branding como herramienta para el posicionamiento en la industria cosmética. Revista Universidad y Sociedad, 10(1), 82-88. Epub 01 de marzo de 2018. Recuperado, de http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2218-36202018000100082&lng=es&tlng=es.
14. Pereira Silva J .2017. Personal branding” como estrategia para crear posicionamiento profesional en Bogota. Recuperado de : https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/16430/VelasquezJoyaJennyPaola2017.pdf?sequence=3&isAllowed=y
15. Perdigón Llanes, Rudibel, Viltres Sala, Hubert y Madrigal Leiva, Ivis R. (2018). Estrategias de comercio electrónico y marketing digital para pequeñas y medianas empresas. Revista Cubana de Ciencias Informáticas, 12(3), 192-208. Recuperado de http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2227-18992018000300014&lng=es&tlng=es.
16. Pérez, J. y Machado, A. (2015). Relationship between management information systems and corporate performances. Revista de Contabilidad - Spanish Accounting Review, 18(1), 32-43. Recuperado de : http://dx.doi.org/10.1016/j.rcsar.2014.02.001
17. Ruiz-Almeida, Dennis, & Carralero-Hidalgo, Lisandro, & Tamayo-Fajardo, Miguel Ángel, & Aguilera-Patterson, Abraham (2015). Procedimiento de plan de marketing para pequeños y medianos empresarios. Ciencias Holguín, XXI(4),. Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=1815/181542152001
18. Salas Narváez L C; Acosta Véliz M M; Jiménez Cercado M E .2018. Importancia del Marketing de Atracción 2.0, en las Pequeñas y Medianas Empresas de la ciudad de Guayaquil (Ecuador). Revsita Espacio 39 (18) ; Pág. 31
19. Solano, O., García, D. y Bernal, J. (2014). Influence of the implementation of information systems on performance in small and mid-sized enterprises: An empirical study in Colombia. Cuadernos de Administración, 30(52), 31-43.
20. Sales Canales H, 2018. Neuromarketing: Explorando la mente del consumidor. Revista Científica de la UCSA, Vol.5 N.o2:36-44. Recuperado de : https://www.researchgate.net/publication/328460818_Neuromarketing_Explorando_la_mente_del_consumidor
21. Striedinger Meléndez M, 2018. EL MARKETING DIGITAL TRANSFORMA LA GESTIÓN DE PYMES EN COLOMBIA. Cuadernos Latinoamericanos de Administración. XV (27). Recuperado de https://www.redalyc.org/jatsRepo/4096/409658132001/html/index.html
22. Urueta León V .2012 Breve aproximación al concepto de globalización. Recuperado de: https://www.researchgate.net/publication/329706674_Breve_aproximacion_al_concepto_de_globalizacion
23. Vargas, Andrés (2002). MODELO PARA LA ELABORACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LAS EMPRESAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS. Estudios Gerenciales, (82) Recuperado de : https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=212/21208205
Published
2019-01-15
How to Cite
Pinargote-Montenegro , K. G. (2019). Importance of Marketing in companies. Revista Cien´tifica FIPCAEC (Fomento De La investigación Y publicación En Ciencias Administrativas, Económicas Y Contables), 4(10), 77-96. Retrieved from https://fipcaec.com/index.php/fipcaec/article/view/38
Section
Artículos de Investigación
Copyright (c) 2019 Karen Gisela Pinargote-Montenegro
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
